Ik ga even wat in de glazen bol kijken. Zojuist kwam ik onderstaande video tegen op de blog van VINT, met de opmerking “The newest craze on the internet”. Omdat ik Sogeti en Sander hoog heb zitten, nam ik aan dat er inderdaad een nieuwe hype zou zijn. Na alle Planking, Owling, Horse Manning en Scarlett Johansonning was het wel weer eens tijd voor wat bewegend beeld. Leuk bewegend beeld. Film jezelf terwijl je danst alsof niemand kijkt.

Niets mis mee toch?

Meh…ik twijfelde. De video was net iets te gelikt en het viel me op dat in de related video’s van de gebruiker ik allerlei chatopnamen tegenkwam van Zooey Dechanel en een online datingvideo van Schmidt uit 2008. Wie is Schmidt? Eén van de hoofdrolspelers uit de nieuwe serie New Girl met eerder genoemde Zooey. Toevallig? Misschien een fan die wat video’s verzamelde. Ik besloot wat verder te zoeken op de term “Dance like nobody’s watching”. Naast eenzelfde artikel uit VKMag en een stukje bij CBS News kwam ik bar weinig tegen. Om nu met één video van een internetcraze te spreken vind ik wat overdreven. Dan maar eens zoeken op de gebruikersnaam hellogiggles, die de video heeft geplaatst. Wat blijkt? Dat is de naam van een website die zich de “ ultimate entertainment destination for smart, independent and creative females” noemt. Door wie is de site opgericht? Toevallig…Zooey Dechanel. Die trouwens een eigen Tumblr-site heeft waar heel toevallig het filmpje ook is te vinden. Nog eens goed kijken naar die video op Youtube. In het onderschrift staat de naam Angela Trimbur. Even Googlen. Ze blijkt haar eigen IMDB profiel te hebben. Een actrice dus. Zo alles bij elkaar optellen begint het meer een gescript en bedacht filmpje te zijn dan een toevallige video die een hype wordt.

En nu?

Tja, wat nu? Is Dancing Like Nobody’s Watching een nieuwe hype in wording? Wellicht in werking gezet om de nieuwe serie New Girl te promoten of om daar iets mee te doen? Komt de video binnenkort in één van de afleveringen terug? Of is het een storm in een glas water en was het gewoon een leuke video die wordt opgepikt de komende dagen? We zullen het zien. Tot die tijd ga ik even met de gordijnen dicht een dansje in de woonkamer doen…

De toekomst is moeilijk te voorspellen, maar het is wel datgene wat marketeers en communicatieprofessionals het liefste doen. Wat je dan overhoudt zijn algemeenheden, vaagheden en uitspraken die je later op allerlei manieren kunt interpreteren. Dat is het gevoel wat ik overhield na het bekijken van onderstaande video over het gebruik van social media  in Nederland. De cijfers geven een aardige realitycheck van de situatie. In de reacties bij de video, die verbazingwekkend inzichtelijk zijn voor de standaarden van YouTube, wordt melding gemaakt over verschillende databronnen, meetdata en een veranderende situatie.

Ik vind met name het einde erg ontluisterend. Zo staat er bij de kansen: “Applicaties worden geavanceerder“. Tja, dat is nogal een dooddoener. gezien de technologische ontwikkelingen en het feit dat we als mensheid altijd “voorwaarts” willen, is het een logische gedachte dat apps steeds omvangrijker en meerkoppig worden. Op dit moment bevindt social media (als containerbegrip) zich in een dal. Door de overvloed aan ontwikkelingen beginnen mensen zich meer af te vragen wat het nut is. Door het toenemend gebruik van anderen dan early adapters, neemt de ergernis ook toe.

Het zijn fraaie cijfers. Of ze nu exact kloppen doet er niet zoveel toe, het laat een trend zien en het geeft een snapshot van de situatie in Nederland. Nu nog verder werken en onderzoeken aan een meer inzichtelijke toekomstvoorspelling!

In de afgelopen dagen was er natuurlijk veel nieuws van Apple en hun aankondiging van de iPad2. Een van de grote verrassingen was de aanwezigheid van Steve Jobs, gezien de geruchten die rond zijn gezondheid hangen. Maar daar wil ik het niet over hebben. Ik wil de aandacht weer eens vestigen op een geweldig inspirerende speech die Jobs in 2005 hield voor de afstudeerders van Stanford University in dat jaar. In drie verhalen vertelt hij waarom het goed is om te beseffen dat je eens zult sterven. Dat de belangrijke keerpunten in je leven pas achteraf keerpunten zullen blijken. Waarom het goed is om hongerig en naiëf te blijven en zo het verschil kunt maken. Ik kijk deze video minimaal eens per jaar. Omdat het inspireert en enthousiast maakt.

http://www.youtube.com/watch?v=UF8uR6Z6KLc

Komende vrijdag te zien in V2_ te Rotterdam, een te gekke nieuwe applicatie om 3D op je telefoon te bekijken. Het doet mij in elk geval denken aan die oldskool Viewmasters waarmee je al een beetje een 3D ervaring krijgt. Interessant om te zien hoe cinema, theater, beeldcultuur kan veranderen als je het steeds verder in de persoonlijke sfeer brengt, bijvoorbeeld via een dergelijk device.

De-deodorant-van-mijn-opa Old Spice was afgelopen weken plotseling weer hip and happening. Waarom? De hilarische video’s van Old Spice Guy deden de ronde op het web, en dat deden ze goed. Het plot van de video’s is simpel: Old Spice Guy Isaiah Mustafa, al bekend van TV commercials in de USA, plaatst plotseling korte videoposts op YouTube, waarbij hij tevens reageert op tweets van fans. Slechts gekleed in een badhanddoek geeft hij snedige en snel herbruikbare oneliners (“Look at your man, now back to me! Look at your man, now back to me!” en “Silver Fish Handcatch!”) Het resultaat is een virale storm die zijn weerga niet kent waar menig bekend acteur en internet-celebrity aan meedoet. Old Spice Guy maakte zo’n 200 video’s die vooral uitblinken in absurditeit (“Silver Fish Handcatch!”) en de rappe opmerkingen van Isaiah. Door bekende twitteraars te antwoorden en beroemdheden en zelfs de beruchte reaguurdersclan 4Chan in je campagne te betrekken versterk je het effect alleen maar. Zelfs zo goed dat Alyssa Milano een eigen videoresponse maakt!

Toen kwam Cisco.

Dat is dan toch jammer. Doug Webster van het Cisco Service Provider Marketing Team, plaatste eerst een video met een uitleg van het concept achter de campagne en waarom ze Old Spice nadoen. Uit respect, omdat het zo mooi was. Maar ze slaan zelf volledig de plank mis. Nu is het inzetten van Ted from Accounting nog wel een grappige insteek. Door hem met een handdoek om zijn boekhoudkleding in de badkamer weg te zetten zie je direct de gelijkenis met Old Spice. Maar dan de inhoud. Die is compleet niet grappig. Bij Old Spice kun je in elk geval geen glimlach onderdrukken, bij Ted is het volledig niet grappig.

SocialTimes heeft een eerste analyse waarom deze video’s bij Cisco niet werken

• Ted was niet bekend – Waar The Old Spice guy al bekend was van de TV commercials moest Ted met compleet nul bekendheid beginnen
• Cisco mist de focus op Twitter – Door verschillende accounts te gebruiken verwatert het retweet en virale effect van de campagne
• Cisco kopieerde niet voldoende – Ted staat in een badkamer met een handdoek en antwoord tweets. Maar ze hadden nog verder kunnen gaan. Waar zijn de grappige oneliners (“Silver Fish Handcatch!”) die Old Spice wel heeft? Díe maken het onder andere viraal en waard om door te vertellen.

In de reacties bij de blogpost wordt nog aangehaald dat hier duidelijk een verschil is tussen B2C en B2B in producten. Daar zit misschien iets in. Ik vind de koppeling met offline met name belangrijk voor het succes. Old Spice heeft een duidelijke omzetstijging gezien, maar dat ligt niet puur aan de online campagne. Omdat Old Spice guy al bekend is van TV en andere campagnes in de USA, zit hij al in het hoofd van de consument. Een online campagne kan dan bijdragen aan het succes, maar is zeker niet de enige factor. Laten we nu niet gaan roepen dat de ROI van Social Media is bewezen. Wat we wel kunnen zeggen is dat de ROI van een goede marketingstrategie en -creatie is bewezen. Twitter heeft er niet voor gezorgd dat er meer deodorant is verkocht.

Een extra reden voor het succes van Old Spice is volgens mij de aansluiting met de internet cultuur. De header op YouTube met “I am on an Internet” geeft voor insiders al een gevoel dat Old Spice een beetje speelt met de typische geektalk op fora, Twitter en blogs. Door specifiek op grote blogs te antwoorden snap je dat het wordt gepubliceerd op die blogs. Door op Anonymous te reageren voed je het idee dat je 4Chan snapt. En natuurlijk een vis in je video. Jammer dat er geen kitten bij zat of een das. Zou Old Spice Guy uit Kenia komen eigenlijk?

Silver Fish Handcatch!

Het boek “Zo Kan Het Ook” ligt nog geen 5 minuten op mijn bureau en nu al een eerste video-review? Kan dat? Ja dat kan! Een fraai vormgegeven boek over het ontwikkelen van websites en online applicaties. Bekijk onderstaande 2,5 minuut met mijn eerste indruk!

In 1979 bracht de Britse groep The Buggles het nummer uit “Video killed the radiostar“, over de gouden dagen van de radio die door de komst van MTV en de videoclips verloren gingen. Later is het nummer nog geweldig gecovered door The Presidents of the USA, maar dat terzijde.

Maar de gouden dagen van de videoclip zijn ook voorbij. Videoclips op TV zijn nog maar zelden te vinden (oh wat mis ik de TopPop dagen met het Penny de Jager Showballet en houten palmbomendecor!) en de M in MTV staat niet altijd meer voor Music. Met een ongezonde hang naar nostalgie kan ik avonden kijken naar zenders als VH1 Classic waar ze een 80s Hour hebben of Smells like the 90s, met oude clips uit die decennia. Heerlijk!

Op het web zijn duizenden videoclips te vinden. De Youtubes en Vimeo’s staan er vol mee. Maar er wordt niet altijd meer evenveel in geïnnoveerd lijkt het? Ik zoek er niet bewust naar, maar ik vraag me af of er nog echt wordt geïnvesteerd in nieuwe videoclips zoals in de jaren ’80 en ’90 werd gedaan? Natuurlijk komen er wel nieuwe videoclips en sommigen zijn de moeite van het kijken waard, maar er zijn nog maar weinig nieuwswaardige videoclips. Ik kan me herinneren dat de clip van Michael Jackson’s Thriller pas na 22.00 uur mocht worden uitgezonden. George Michael’s “I want your Sex” idem dito en na de eerste uitzending van die clip was er een praatprogramma over Aids en Safe Sex. Those were the days…

Pendulum heeft een nieuwe clip uitgebracht die juist uitstekend gebruik maakt van het interactieve medium internet. Door de clip te voorzien van twee elementen:

1. Je hebt de mogelijkheid om 360 graden door de scenes te draaien met je muis of touchpad. Een techniek die al in de CD-Rom wereld werd gebruikt, maar die ik verrassend genoeg weinig in (online!) videoclips heb gezien.
2. Een wedstrijd-element. Zoek 6 letters in de clip en krijg daarmee toegang tot een gratis download. Inderdaad, niet heel vernieuwend, maar het geeft je wel even een momentje om te puzzelen en te spelen met de clip.

Nadeel is dat de clip niet is te embedden, dus ik kan hem hier niet tonen. Uiteraard is hij wel op de site van Pendulum te bekijken! Ondanks dat het ronddraaien op een gegeven moment wat gaat vervelen omdat het weinig aan het vehaal toevoegt, laat het wel zien hoe je specifieke eigenschappen van een medium kunt inzetten.

En is nu echt  toevallig dat Pendulum deze week te horen is in de trailer van de volgende aflevering van Lost?

Een paar maanden terug kwam Google rond de Superbowl met een prachtige commercial: Google Search Stories. Eigenlijk het directe bewijs van de kracht van hun zoekmachine. Met in de hoofdrol de zoekbalk en de resultaten, kreeg je een liefdesverhaal te zien van een Amerikaanse student en een Frans meisje

Mijn persoonlijke favoriet in de serie Searchstories is Mad to Live van Jack Kerouac (hoe kan het ook anders!)

Maar nu is het nog leuker, nu kun je ook je eigen Searchstory maken. Vul een aantal zoektermen in, kies de muziek die er bij hoort en upload hem naar Youtube. Mijn bedrijfsnaam leent zich uitstekend voor een Searchstory. Zie onderstaand de eerste versie. Ik zal waarschijnlijk nog wel wat subtiele wijzigingen maken, maar op de een of andere manier vind ik het einde wel cool bij elkaar passen.

Een beproefd middel voor viraal succes (denk ik):

• Een sterk merk
• Een mooi verhaal
• Zorg dat je een archief hebt van commercials die in het collectieve brein van je doelgroep zitten.
• Heb een woordvoerder die tot de verbeelding spreekt en wederom een nostalgisch gevoel op roept
• Maak het makkelijk voor de bezoeker om iets met je merkbeeld te doen
• Biedt een halffabrikaat aan en laat de bezoeker het afmaken
• Laat je bezoeker zijn eindfabrikaat delen op het platform naar keuze
• Vier je successen samen met de bezoeker

Dan krijg je zoiets als “Become Mars” van Nike. Een kleine terugblik op de legendarische commercials met Spike Lee als Mars Blackmon. Je kunt nu zelf Mars worden via je webcam of door een foto te uploaden. Een beproefd concept maar wel erg netjes uitgevoerd!

Het is weer vrijdag en dat betekent een nieuwe editie van het Vrijdag Vragen Vuur. Elke week stel ik een vraag aan een deel van mijn netwerk. De vraag is altijd wel gelinkt aan de branche of het werk waar we in zitten, het gaat hier dus niet om je favoriete kleur of voetbalclub. De antwoorden krijg ik gedurende de week binnen en die komen op vrijdag hier te staan.

De vraag die deze week rondging: Wat is de mooiste speech of presentatie die je persoonlijk heeft geraakt en misschien heeft gevormd/veranderd?

Ik heb aan iedereen gevraagd om er een embeddable video bij te leveren. Sommige video’s duren wat lang dus misschien is dit een mooie manier om het weekend door te komen. Veel kijkplezier!

Natuurlijk begin ik met mijn eigen keuze. Nadat ik de onderstaande video’s binnen kreeg werd het voor mij wel wat moeilijker. Want een aantal van onderstaande video’s stonden ook op mijn shortlist. Maar één video ontbrak nog en dat is de video die ik jullie wil laten zien. Ik heb hem zelf opgenomen tijdens Les Blogs in 2005. Ben Hammersley die na twee lange dagen het verhaal vertelt “Eight ideas that will really revolutionize the 21st century” en daarmee een onuitwisbare indruk achterliet voor veel aanwezigen. Zijn verhaal was zo krachtig en vooruitziend, dat het nog steeds relevant is. Helaas heb ik alleen een Flash videobestand van de complete presentatie die ik niet bij Vimeo kan uploaden. Dus het delen van onderstaande video is nog even onder voorbehoud. Dat gaat nog komen!

Alex Vermeule (Het Nieuwe Werken blog – Twitter)

Bill Stone, Journey to the center of the earth. Een man met een enorme ambitie, geweldig! Echt enorm inspirerend

Marco Derksen (Upstream – Twitter)

Paul de Blot: Spiritueel leiderschap. Een man van 84 jaar en in de bloei van zijn leven, stelde in zijn lezing tijdens MKB Krachtencentrale dat een onderneming altijd bestaat uit twee componenten: doen en zijn, ofwel realisme en inspiratie. Realisme betekent voor de gepassioneerde De Blot kijken naar de werkelijkheid en je planning aanpassen aan veranderingen in de werkelijkheid. Elke planning mislukt als je deze niet aanpast aan de realiteit, zo stelde de hoogleraar.

Joeke-Remkus de Vries (Balanced Mind – Twitter)

Tijdens mijn jaar als Exchange Student, 20 jaar geleden, in de Verenigde Staten kwam ik Tony Robbins voor het eerst tegen. Een paar cassettebandjes die mij op zeventienjarige leeftijd inzicht gaven in de dynamiek achter motivatie, het waarom en in het algemeen het nieuwsgierig zijn. Pas toen ik mijzelf ging verdiepen in dingen als NLP en Hypnose werd het mij helder hoeveel invloed die eerste cassettebandjes op mijn denken hebben gehad.  Ik heb geen idee wat er precies op die bandjes te vinden was, maar toen ik ruim drie jaar terug een video van Tony Robbins tegenkwam die hij bij TED gaf was die klik er weer.

Marjolijn Kamphuis (Dutch Cowgirls – Twitter)

De leukste presentaties zijn die van mensen die zichtbaar lol hebben in wat ze doen. Het zijn de lichtpuntjes tijdens de vaak overvolle programma’s van Picnic, eDay, Next en Le Webs. Meestal zijn het zelfstandig ondernemers. Ze voeren je mee in een verhaal waar ze voor de volle 100% in geloven, en gaandeweg raak je net zo enthousiast als zij. Vol plannen om ook iets moois te gaan maken en net zo gelukkig te worden. Wie @GaryVee ooit heeft zien spreken, en in het bijzonder tijdens eDay 2009 weet wat ik bedoel. Een echt goeie presentatie heeft maar één boodschap die beklijft. Volgens Gary is dat elke dag doen waar je passie ligt, gelukkig zijn en er voor 200% voor gaan. Dat inspireert.

Toch is dat niet de beste presentatie die ik ooit zag, wat me de afgelopen tijd namelijk misschien nog wel het meest is bijgebleven is de ontzettend sympatieke speech van Foursquare Founder Dennis Crowly tijdens Momo afgelopen najaar. ‘Does anyone here know Foursquare?’ begint hij heel bescheiden, voor een zaal vol Twitteraars en trendliefhebbers. Het verhaal achter Foursquare is briljant. Van citygames via mobiele trends tot real life relevantie en competitiedrang. En dan besef je je als kijker ineens wat voor een zee aan mogelijkheden er nog aan onze voeten ligt op gebied van internet, mobiel, games, marketing, efficiency, experiences en gewoon lol maken. En wie dat dan ook nog op zo meeslepende en humoristische wijze voor het voetlicht kan brengen, verdient een Grote Inspiratieprijs.

Martijn Aslander (Lifehacking – Twitter)

Mijn mooiste? Stay Hungry, Stay Foolish van Steve Jobs….Mooi hoe hij laat zien dat je als drop-out prima terecht kunt komen, mits je hongerig en naief kunt blijven…En je zelf bewust blijft van je sterfelijkheid, zodat je elke dag opnieuw probeert het verschil te maken.

Stephan Verveen (Community of Talents – Twitter)

Free Culture, Lawrence Lessig. Creativity always builds upon the past. Kippevel toen ik de podcast versie hiervan meerdere malen luisterde toen ik een half jaar in Mauritius woonde.

Peter Vonk (Vonk Competentie Expertise – Twitter)

De beste speech die ik in jaren heb gehoord is die van Guy Kawasaki. Ik werd erop attent gemaakt door de blog van Ad van der Hulst. Waarom hij me raakt is omdat hij op een geweldige manier duidelijk maakt dat winstgeorienteerd heeft plaatsgemaakt voor waardegeorienteerd. Wij (VCE) hebben onze visie en missie herschreven na het horen van deze speech. Er zijn slechts 2 zaken waar we onze energie op richten: 1. Voeg waarde toe; 2 wees onderscheidend.